Was darf ich denn noch werben? Greenwashing vor dem Hintergrund der Green Claims Directive
Was darf man in der Werbung in Sachen Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit überhaupt noch sagen? Eine Frage, die sich uns Marketing-Profis immer häufiger stellt – das Thema „Greenwashing“ ist in aller Munde. Durch eine irreführende Darstellung von Produkten und Dienstleistungen wird ein „grünes“ Image erzeugt, ohne als Unternehmen tatsächliche Maßnahmen ergriffen zu haben. Die EU will dem Greenwashing jetzt einen Riegel vorschieben.
Wir laden Dich rund um dieses aktuelle Thema zu unserem nächsten Club-Abend mit dem Experten Christian Bach herzlich ein:
Was darf ich denn noch werben? Greenwashing vor dem Hintergrund der Green Claims Directive
- Datum: Dienstag, 17. Juni 2025
- Uhrzeit: 18:00 Uhr / Come together ab 17:30 Uhr
- Ort: Coworking Space von Pro Office, Groner Straße 17c, Göttingen
In dem Vortrag beschäftigen wir uns mit den „Sechs Sünden des Greenwashings“ und erleben anhand von Beispielen, welche Greenwashing-Strategien Marken wie Nestlé, Absolut Wodka oder H&M verfolgen. Wir erhalten wichtige Einblicke, wie die EU im Rahmen des „Green Deals“ und der „Green Claims Directive“ damit aufräumen wird. Christian Bach zeigt auf, wie diese kommende EU-Regulation unsere Arbeit im Marketing und Branding verändern wird – inklusive konkreter Handlungsempfehlungen, um Greenwashing verhindern zu können.
Der Vortragende: Christian Bach von der Agentur Steffen und Bach mit Standorten in Braunschweig und Berlin ist Marketeer und Transformationsberater. Die Agentur widmet sich seit langer Zeit immer wieder der Nachhaltigkeitsberatung und arbeitet tagtäglich an Antworten auf die Frage, was das Marketing zur nachhaltigen Unternehmensführung beitragen kann. Hierbei berät die Agentur Kundinnen und Kunden auf Konzernebene, aber auch im Mittelstand und KMU. Christian Bach ist zudem Präsident des Marketing-Club Braunschweig-Wolfsburg.